Najlepszym narzędziem dla każdej osoby szukającej w internecie przydatnych informacji jest wyszukiwarka. Lecz dla tych, co pragną być znalezieni wyszukiwarka jest wręcz nieodzowna. Nie istnieje w Internecie szybsza, łatwiejsza i skuteczniejsza metoda, by trafić prosto na monitor tego, kto nas poszukuje. Ten, kto wie jak umieścić swoją witrynę na szczycie wyświetlanych wyników wyszukiwania jest ewidentnym zwycięzcą. Właściciele najbardziej popularnych wyszukiwarek dokładają wszelkich starań, by nikt postronny nie mógł ingerować w uczciwość i niezależność wyświetlanych wyników, teoretycznie więc na pozycję w wynikach wyszukiwania nie mamy żadnego wpływu. Prawda jest jednak nieco bardziej złożona i większość użytkowników internetu zdaje sobie sprawę, że istnieją sposoby, by znaleźć się na szczycie wyszukiwarki.